文 / 李佳浚
编 / 李禄源
01
NBA登岸，欧洲篮球迎来资外地动
750亿美元版权费的第一张支票刚刚到账，NBA就忍不住开始花钱了。
上周，NBA总裁萧华和国际篮联（FIBA）秘书长安德里亚·扎格克里斯配合召开新闻宣布会，正式宣布了将NBA品牌植入欧洲，组建全新欧洲篮球联赛的计划。
这是继2019年在非洲落地非洲篮球联赛（BAL）后，NBA又一次在外洋进行拓展实验。
据悉，该联赛会将NBA的商业化运作方法和欧洲职业篮球花样进行结合。每年总共有16支球队加入，其中包括12支永久参赛的球队以及4个升降级名额，由NBA方的联合理事会和各方投资者配合治理，收入五五分成。
值得一提的是，除了联盟高层外，30支现有NBA球队的老板也在理事会的名单当中。
萧华（右）和扎格克里斯 图源：NBA
早在今年一月份，萧华便曾在首次透露计划时宣称：「篮球是欧洲第二大运动，但和北美相比，这个上亿市场的生长情况还远未饱和，包括对年轻球迷的触达。在与各方交流以后，我们一致认为这个市场里急需泛起更多的开刊行动（do more）。」
计划官宣后，萧华和扎格克里斯再次果真体现，要和各大球队一起「释放欧洲篮球70年未开发的潜力」，或许意思就是：欧洲人球打得可以，但放着市场不开发，那这钱不如我来赚。
怎么赚？
现代职业篮球联赛的三大主要收入来源，划分是媒体版权、赞助用度和实体收入，而前文提到，该联盟各大球队的收益，将由NBA和投资者平分——但想要拿到和NBA分钱的资格，首先要交最高5亿美元的加盟费。
据了解，NBA不但已经就这16个名额与皇马、巴萨等现有篮球俱乐部进行相同，还跟曼城背后的阿布扎比财团，以及大巴黎背后的卡塔尔体育投资公司等中东资本进行接触，目标是在2026-2027赛季之前，以「加盟+新建」的混淆形式将所有球队名单落地。
不但如此，关于那些尚未组建的全新球队，萧华更是体现：「不排除新建超等球馆的可能，我们将进行全力支持」。
可见这份血淋淋的决心。
图源：Hoopshype
作为最会玩全球影响力的体育联盟，当NBA带着这份简单粗暴——一切向「钱」看的美式商业逻辑，撕开欧洲篮球国界，并实验抢走一众权门俱乐部时，最大的受害者不是别人，正式是欧洲现有职业篮球生态的焦点——欧洲篮球冠军联赛。
02
欧洲篮球生态内战未平，权门俱乐部谁能上车？
讨论欧洲篮球冠军联赛（下称「欧冠」），就不得不提到他们与该计划的另一提倡方FIBA，长达三十年的爱恨情仇。
又或者说，只有「恨」和「仇」。
作为FIBA的大本营，许多人都以为欧洲的职业篮球和FIBA有着密不可分的关系。但事实上，我们所熟悉的欧洲篮球冠军联赛（Euroleague）从2000年由意大利、西班牙和法国的俱乐部联合建立开始，便一直独立运营。
其时，FIBA举办欧洲篮球冠军杯已有几十年历史，「Euroleague」的名号也已经用了5年，却一直没完成商标确权的流程。
尔厥后，当欧冠打着「Euroleague」的名号纵�生长，并将运营权转给商业化能力稍强的ECA（欧足联与欧洲俱乐部协会）想彻底挣脱FIBA管控，后者则无数次实验创立新的联赛，并用国家队禁赛、拉长欧洲杯周期等方法，对欧冠进行限制与施压。
数年间，谈判、让步、坚持、妥协，这场职业体育自主权与国际组织统领权之间的结构性矛盾，至今仍在欧陆篮球国界上投射着双重阴影，FIBA对欧冠这个眼中盯也早有根除之心。
NBA来得再是时候不过。
图源：Euroleague
上文提到，NBA已经在已往几个月与欧冠的其中的几个主要俱乐部展开讨论。与此同时，包括皇马在内的俱乐部们征战欧盟的牌照（Lisence）正幸亏下个赛季逾期，同样给了NBA一个绝佳的切入口。
如果皇马真的不再续签欧冠，转而征战NBA的全新联赛，多米诺效应中倒下的第一块骨牌，可能就是最想留住这个「宿仇视决」的巴萨。
图源：巴塞罗那篮球俱乐部
全新联赛？皇马巴萨？美国资本？看到这，相信许多足球迷已经通过这几个要害词，自动联系到了在欧洲足坛闹得沸沸扬扬的「欧超」。
2021年4月18日，在渗透欧洲足坛的美方资本的推动下，皇家马德里、巴塞罗那、马德里竞技、AC米兰、国际米兰、尤文图斯、曼联、曼城、利物浦、阿森纳、切尔西、热刺12家欧洲权门俱乐部联合起义，宣布建立欧洲超等联赛，实验取代现在的欧冠。
一时间，欧洲的足球情况便多了一层杂乱。但在多方压力下，五大联赛在短时间内便坚定了对欧超的阻挡态度，首创球队中如今也仅�；事怼腿街蚨�，仍在为这个突破世界足球俱乐部花样的猖獗设想站台。
两大西甲权门及其背后美方资本的激进，早有显露。
说回篮球。
有着手握国家队「生杀大权」的FIBA撑腰，加上皇马一直以来支持革新的态度，即便俱乐部方面一直没有流露出特别明确的态度，NBA也完全不急。
虽然率先接触了皇马，但从总体选址上看，NBA实则延续了类似球员选秀的逻辑——他们并不完全在意俱乐部现在有几多球迷，或者在欧冠有几多历史成绩。反之，有没有足够大的球市潜力期待开发，才是NBA考量的最主要标准。
这也是为什么篮球气氛浓厚的希腊、塞尔维亚和立陶宛，当下都不在NBA的主要目标之列。
图源：Espreso
另据外媒透露，NBA跟曼城足球俱乐部背后的沙特财团正在讨论，在曼切斯特建立一个新的篮球俱乐部品牌；又考虑到目前征战欧冠的拜仁关于加入新赛事体系给出的消极反响，NBA也准备在慕尼黑建立全新的球队和球馆。
而关于这些权门来说，NBA吸引他们加入的重要法宝，就是「钱」。
因为欧冠的不作为，联赛中所有球队无一例外都是恒久赤字的状态——凭据欧洲媒体2playbook宣布的最新俱乐部财务报告，2023-24赛季，皇马俱乐部的篮球部分亏损抵达了2083万欧元，巴萨的亏损更是高达3200万欧元。
反观NBA，有着750亿美元的背书，没有人会怀疑他们的赚钱能力。
03
未来并非一片坦途
一通剖析事后，NBA看似要以碾压之势踏平欧篮市场，是事实可能没那么乐观。
究竟是去到一个陌生的市场，抢陌生的饭碗，笼络陌生的球迷，NBA照旧面临着多重隐患。而这种隐患，首先就是来自他们并欠悦目的「国际子联赛」履历。
众所周知，没有任何一个联盟能跟NBA在国际层面的影响力和商业化相提并论。但NBA自己想要在全球推广和建立外洋联赛，又是截然差别的两码事。
图源：CGTN
早在2008年，前任NBA总裁大卫·斯特恩便曾豪掷100万美元，聘请著名体育策划营销公司「麦卡锡」，计划在中国建立一个由他们实际掌控的、完全凭据NBA角逐形式和规则运营、面向中国市场的职业联赛。
具体到计划上，和今天萧华面向欧洲提出的条件有些相似：一共8支步队，现有的CBA俱乐部可以优先进入，NBA和中国篮协各占50%的股份，但每个球队要先拿出5000万美金的加盟费。
为了告竣这个愿景，斯特恩甚至提出联赛可以不冠NBA的名字。但考虑到CBA等本土联赛的生存情况，篮协认为这一举动对中国篮球未来生长的影响实难预料——虽然谈判进入到了实质性阶段，最终照旧石沉大海。
除此以外，上文提到的非洲篮球联赛（BAL）虽然乐成落地，却已经成为了NBA一个甩不掉的棘手差事。
彭博社曾披露，BAL在2024财年预期收入仅1500万美元的情况下，年度亏损或达1900万美元。但有趣的时候，在消息放出不久之后，NBA副总裁马克·塔图姆站出来对该数据予以批驳，并体现该联盟不果真具体财务信息。
同时，因为治理难度过大，联盟与球队之间问题百出——贪污、欠薪、解散应有尽有。在这里我们未几介绍，你只需要知道，NBA最初在这片广袤土地上的三大愿景：人才挖掘、球市生长、赚钱，一个都没告竣，反倒成了一个相距万里的烧钱机械。
如今，NBA把进攻偏向转向欧洲。除了FIBA站台和刚刚到账的现金流以外，自身与中东财团和政府愈发紧密的关系，也给了他们十足底气。
这些底气能资助NBA包管欧洲联赛顺利度过烧钱期，但另一边，喊了快五年的「本土扩军」大生意，会因此延期吗？谁也说禁绝。
回归这个全新联赛的运营层面，NBA所面临的另外一大隐患，则在于欧洲球迷们的风向：
「欧洲篮球是世界上唯一没被污染的篮球角逐了，NBA别来沾边。」
「太好了，以后一个暂停里能享受十八段广告了！」
「作为一个篮球迷，我想象不到比这更糟糕的事了。」
......
相关消息的评论区里，这样的看法比比皆是，IP属地集中来自英、法、德以及塞尔维亚。
因此，如何实施自己的文化魔法抓住新生代球迷的同时，平衡商业化和球迷体验，成了NBA扭转欧洲球迷口碑的要害。
有消息称，NBA计划最早要在2026-2027赛季将这个联赛落地。
我们也可以大胆畅想，在此之前NBA就能够邀请欧洲权门加入自己的「季中锦标赛」，为新赛事预热。而考虑到欧洲篮球过硬的竞技水平和奇特的角逐气质，这个「NBA Europe」翻开局面是早晚的事，甚至能够在亚洲和北美找到自己的受众群体。
留给欧冠的时间，未几了。
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