文 / 李佳浚
编 / 李禄源
01
NBA登岸 ，欧洲篮球迎来资外地动
750亿美元版权费的第一张支票刚刚到账 ，NBA就忍不住开始花钱了。
上周 ，NBA总裁萧华和国际篮联（FIBA）秘书长安德里亚·扎格克里斯配合召开新闻宣布会 ，正式宣布了将NBA品牌植入欧洲 ，组建全新欧洲篮球联赛的计划。
这是继2019年在非洲落地非洲篮球联赛（BAL）后 ，NBA又一次在外洋进行拓展实验。
据悉 ，该联赛会将NBA的商业化运作方法和欧洲职业篮球花样进行结合。每年总共有16支球队加入 ，其中包括12支永久参赛的球队以及4个升降级名额 ，由NBA方的联合理事会和各方投资者配合治理 ，收入五五分成。
值得一提的是 ，除了联盟高层外 ，30支现有NBA球队的老板也在理事会的名单当中。
萧华（右）和扎格克里斯 图源：NBA
早在今年一月份 ，萧华便曾在首次透露计划时宣称：「篮球是欧洲第二大运动 ，但和北美相比 ，这个上亿市场的生长情况还远未饱和 ，包括对年轻球迷的触达。在与各方交流以后 ，我们一致认为这个市场里急需泛起更多的开刊行动（do more）。」
计划官宣后 ，萧华和扎格克里斯再次果真体现 ，要和各大球队一起「释放欧洲篮球70年未开发的潜力」 ，或许意思就是：欧洲人球打得可以 ，但放着市场不开发 ，那这钱不如我来赚。
怎么赚？
现代职业篮球联赛的三大主要收入来源 ，划分是媒体版权、赞助用度和实体收入 ，而前文提到 ，该联盟各大球队的收益 ，将由NBA和投资者平分——但想要拿到和NBA分钱的资格 ，首先要交最高5亿美元的加盟费。
据了解 ，NBA不但已经就这16个名额与皇马、巴萨等现有篮球俱乐部进行相同 ，还跟曼城背后的阿布扎比财团 ，以及大巴黎背后的卡塔尔体育投资公司等中东资本进行接触 ，目标是在2026-2027赛季之前 ，以「加盟+新建」的混淆形式将所有球队名单落地。
不但如此 ，关于那些尚未组建的全新球队 ，萧华更是体现：「不排除新建超等球馆的可能 ，我们将进行全力支持」。
可见这份血淋淋的决心。
图源：Hoopshype
作为最会玩全球影响力的体育联盟 ，当NBA带着这份简单粗暴——一切向「钱」看的美式商业逻辑 ，撕开欧洲篮球国界 ，并实验抢走一众权门俱乐部时 ，最大的受害者不是别人 ，正式是欧洲现有职业篮球生态的焦点——欧洲篮球冠军联赛。
02
欧洲篮球生态内战未平 ，权门俱乐部谁能上车？
讨论欧洲篮球冠军联赛（下称「欧冠」） ，就不得不提到他们与该计划的另一提倡方FIBA ，长达三十年的爱恨情仇。
又或者说 ，只有「恨」和「仇」。
作为FIBA的大本营 ，许多人都以为欧洲的职业篮球和FIBA有着密不可分的关系。但事实上 ，我们所熟悉的欧洲篮球冠军联赛（Euroleague）从2000年由意大利、西班牙和法国的俱乐部联合建立开始 ，便一直独立运营。
其时 ，FIBA举办欧洲篮球冠军杯已有几十年历史 ，「Euroleague」的名号也已经用了5年 ，却一直没完成商标确权的流程。
尔厥后 ，当欧冠打着「Euroleague」的名号纵�生长 ，并将运营权转给商业化能力稍强的ECA（欧足联与欧洲俱乐部协会）想彻底挣脱FIBA管控 ，后者则无数次实验创立新的联赛 ，并用国家队禁赛、拉长欧洲杯周期等方法 ，对欧冠进行限制与施压。
数年间 ，谈判、让步、坚持、妥协 ，这场职业体育自主权与国际组织统领权之间的结构性矛盾 ，至今仍在欧陆篮球国界上投射着双重阴影 ，FIBA对欧冠这个眼中盯也早有根除之心。
NBA来得再是时候不过。
图源：Euroleague
上文提到 ，NBA已经在已往几个月与欧冠的其中的几个主要俱乐部展开讨论。与此同时 ，包括皇马在内的俱乐部们征战欧盟的牌照（Lisence）正幸亏下个赛季逾期 ，同样给了NBA一个绝佳的切入口。
如果皇马真的不再续签欧冠 ，转而征战NBA的全新联赛 ，多米诺效应中倒下的第一块骨牌 ，可能就是最想留住这个「宿仇视决」的巴萨。
图源：巴塞罗那篮球俱乐部
全新联赛？皇马巴萨？美国资本？看到这 ，相信许多足球迷已经通过这几个要害词 ，自动联系到了在欧洲足坛闹得沸沸扬扬的「欧超」。
2021年4月18日 ，在渗透欧洲足坛的美方资本的推动下 ，皇家马德里、巴塞罗那、马德里竞技、AC米兰、国际米兰、尤文图斯、曼联、曼城、利物浦、阿森纳、切尔西、热刺12家欧洲权门俱乐部联合起义 ，宣布建立欧洲超等联赛 ，实验取代现在的欧冠。
一时间 ，欧洲的足球情况便多了一层杂乱。但在多方压力下 ，五大联赛在短时间内便坚定了对欧超的阻挡态度 ，首创球队中如今也仅� ；事怼腿街蚨� ，仍在为这个突破世界足球俱乐部花样的猖獗设想站台。
两大西甲权门及其背后美方资本的激进 ，早有显露。
说回篮球。
有着手握国家队「生杀大权」的FIBA撑腰 ，加上皇马一直以来支持革新的态度 ，即便俱乐部方面一直没有流露出特别明确的态度 ，NBA也完全不急。
虽然率先接触了皇马 ，但从总体选址上看 ，NBA实则延续了类似球员选秀的逻辑——他们并不完全在意俱乐部现在有几多球迷 ，或者在欧冠有几多历史成绩。反之 ，有没有足够大的球市潜力期待开发 ，才是NBA考量的最主要标准。
这也是为什么篮球气氛浓厚的希腊、塞尔维亚和立陶宛 ，当下都不在NBA的主要目标之列。
图源：Espreso
另据外媒透露 ，NBA跟曼城足球俱乐部背后的沙特财团正在讨论 ，在曼切斯特建立一个新的篮球俱乐部品牌 ；又考虑到目前征战欧冠的拜仁关于加入新赛事体系给出的消极反响 ，NBA也准备在慕尼黑建立全新的球队和球馆。
而关于这些权门来说 ，NBA吸引他们加入的重要法宝 ，就是「钱」。
因为欧冠的不作为 ，联赛中所有球队无一例外都是恒久赤字的状态——凭据欧洲媒体2playbook宣布的最新俱乐部财务报告 ，2023-24赛季 ，皇马俱乐部的篮球部分亏损抵达了2083万欧元 ，巴萨的亏损更是高达3200万欧元。
反观NBA ，有着750亿美元的背书 ，没有人会怀疑他们的赚钱能力。
03
未来并非一片坦途
一通剖析事后 ，NBA看似要以碾压之势踏平欧篮市场 ，是事实可能没那么乐观。
究竟是去到一个陌生的市场 ，抢陌生的饭碗 ，笼络陌生的球迷 ，NBA照旧面临着多重隐患。而这种隐患 ，首先就是来自他们并欠悦目的「国际子联赛」履历。
众所周知 ，没有任何一个联盟能跟NBA在国际层面的影响力和商业化相提并论。但NBA自己想要在全球推广和建立外洋联赛 ，又是截然差别的两码事。
图源：CGTN
早在2008年 ，前任NBA总裁大卫·斯特恩便曾豪掷100万美元 ，聘请著名体育策划营销公司「麦卡锡」 ，计划在中国建立一个由他们实际掌控的、完全凭据NBA角逐形式和规则运营、面向中国市场的职业联赛。
具体到计划上 ，和今天萧华面向欧洲提出的条件有些相似：一共8支步队 ，现有的CBA俱乐部可以优先进入 ，NBA和中国篮协各占50%的股份 ，但每个球队要先拿出5000万美金的加盟费。
为了告竣这个愿景 ，斯特恩甚至提出联赛可以不冠NBA的名字。但考虑到CBA等本土联赛的生存情况 ，篮协认为这一举动对中国篮球未来生长的影响实难预料——虽然谈判进入到了实质性阶段 ，最终照旧石沉大海。
除此以外 ，上文提到的非洲篮球联赛（BAL）虽然乐成落地 ，却已经成为了NBA一个甩不掉的棘手差事。
彭博社曾披露 ，BAL在2024财年预期收入仅1500万美元的情况下 ，年度亏损或达1900万美元。但有趣的时候 ，在消息放出不久之后 ，NBA副总裁马克·塔图姆站出来对该数据予以批驳 ，并体现该联盟不果真具体财务信息。
同时 ，因为治理难度过大 ，联盟与球队之间问题百出——贪污、欠薪、解散应有尽有。在这里我们未几介绍 ，你只需要知道 ，NBA最初在这片广袤土地上的三大愿景：人才挖掘、球市生长、赚钱 ，一个都没告竣 ，反倒成了一个相距万里的烧钱机械。
如今 ，NBA把进攻偏向转向欧洲。除了FIBA站台和刚刚到账的现金流以外 ，自身与中东财团和政府愈发紧密的关系 ，也给了他们十足底气。
这些底气能资助NBA包管欧洲联赛顺利度过烧钱期 ，但另一边 ，喊了快五年的「本土扩军」大生意 ，会因此延期吗？谁也说禁绝。
回归这个全新联赛的运营层面 ，NBA所面临的另外一大隐患 ，则在于欧洲球迷们的风向：
「欧洲篮球是世界上唯一没被污染的篮球角逐了 ，NBA别来沾边。」
「太好了 ，以后一个暂停里能享受十八段广告了！」
「作为一个篮球迷 ，我想象不到比这更糟糕的事了。」
......
相关消息的评论区里 ，这样的看法比比皆是 ，IP属地集中来自英、法、德以及塞尔维亚。
因此 ，如何实施自己的文化魔法抓住新生代球迷的同时 ，平衡商业化和球迷体验 ，成了NBA扭转欧洲球迷口碑的要害。
有消息称 ，NBA计划最早要在2026-2027赛季将这个联赛落地。
我们也可以大胆畅想 ，在此之前NBA就能够邀请欧洲权门加入自己的「季中锦标赛」 ，为新赛事预热。而考虑到欧洲篮球过硬的竞技水平和奇特的角逐气质 ，这个「NBA Europe」翻开局面是早晚的事 ，甚至能够在亚洲和北美找到自己的受众群体。
留给欧冠的时间 ，未几了。
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