文 / 刘金涛
「本赛季的收入增长了800% ，累计寓目量凌驾4亿 ，这是在角逐数量只增加20%的情况下 。」
经历连续多天的议程 ，让身为东亚超等联赛（EASL ，简称：东超）CEO的李小龙（Henry Kerins）的声音有些沙哑 ，但他依然很兴奋地向氪体介绍所取得的结果：参赛球队新增2支 ，赛事营收取得巨大增长 ，赞助商、球迷入场数稳步提升 。
关于生长中的赛事而言 ，取得正向数据并缺乏以令人惊叹——但关于东超来说 ，走过在疫情期间的动荡与经济压力、完成数千万美元的融资、邀请更多地区的球队加盟等等收获 ，不可是来之不易的经营结果 ，同样也代表着赛事正在步入健康的生长正轨 。
这是东超完整主客场的第三个赛季 ，而从东超前身的「超等8：澳门篮球邀请赛」至今 ，EASL所代表的赛事足迹 ，已经在中海内地、港澳台和日韩、菲律宾等地 ，扎根了10个年头 。
01
从终极4强赛 ，看东超的经营
上周末 ，东超终极四强赛落幕 ，广岛蜻蜓以72:68的比分战胜了桃园璞园领航猿队夺冠 。而另外的季军赛 ，则是由林书豪、林书玮兄弟率领的新北国王队以84:80赢下琉球黄金帝王 。
终极4强赛（Final Four）代表着东超最高级别的竞赛产品 ，同时也是最顶级的东亚职业篮球步队之间的较量 。这其中 ，广岛蜻蜓和琉球黄金帝王 ，划分是日本B联赛2023-24赛季的冠、亚军 ，而新北国王、桃园璞园领航猿 ，也都是中国台湾P.League+（以下简称「PLG」）的冠、亚军 。
最好的球队往往能带来最顶级的角逐 ，这是竞技体育的铁律 ，也是东超的生存规则 。
「东超与东亚地区多个最顶级篮球联赛签订了相助协议 ，确保其最好球队参赛 ，这不但能增进竞技实力 ，同时也是赛事IP含金量的包管 。」李小龙告诉氪体 。
广岛蜻蜓的外援埃文斯取得了决赛MVP
本赛季 ，东超联赛新增2支新球队 ，共有10支球队分为A、B组参赛 ，同一联盟的俱乐部互差别组 ，角逐总场次也从28场增加到34场 ，23家转播相助同伴能帮东超接触到全球12亿观众 。
高额的赛事奖金 ，也是重要的吸引力 。夺得冠军的广岛蜻蜓收获了100万美元奖金——这关于日本B联赛步队和球员而言 ，都是一笔不菲的收入 。
据B联赛官方在去年11月份宣布的2023-24赛季的财务报告 ，B联赛整体营业收入为552亿日元 ，其中B1俱乐部平均营业收入为18.3亿日元 ，约人民币8960万元 ，而东超冠军的这笔奖金 ，约莫能占到中游俱乐部赛季营收的10% ，而如果算上参赛费 ，这个数字还会更高 。
近几年 ，日本篮球的进步有目共睹 ，而这也是B联赛历史首次有2支球队进入东超的终极4强赛 ，依靠着本土球员的生长和外援政策 ，B联赛的球队已经连续两年拿到东超冠军 。
在现场 ，氪体看到从广岛、琉球等地前来的日本球迷 ，他们从衣着、球衣、配饰再到应援海报 ，都各具特色 ，尤其是在冠军争夺战的最后一分钟 ，焦灼的角逐让所有人屏气凝神 ，当广岛蜻蜓通过抢断锁定胜局后 ，不少日本球迷呐喊高歌 ，而领航猿队的球迷同样没有离去 ，他们期待着与球员们合影签名 。
在赛后期待球员泛起的领航猿球迷
毫无疑问 ，「地缘关系」是东超竞技故事的重要戏码 。「约莫有680位黄金帝王的球迷从琉球来到澳门观赛 ，而桃园的球员则凌驾700人 。」李小龙介绍道 ，「四强赛的门票只用一天就卖完了 ，不过球迷们普遍只看自己的主队 。」
简直 ，不管是哪里的球迷们 ，他们不但想要看到自己的主队赢下角逐 ，更希望赢下更强的敌手 ，这也使得东超在主客场的小组赛中 ，现场险些都是主队球迷组成 。
实际上 ，东超为参赛俱乐部提供的不可是商业与经济层面的回报 ，更重要的是 ，每年牢固且极为稀缺的国际赛事的时机 。
据了解 ，有27%的东超参赛球员有过征战国际赛事的经历 ，在已往两个赛季中 ，有17%的东超参赛球员曾加入过全明星赛事 。别的共有106名非国家队球员合计出赛442次 ，这不但锤炼了这些球员 ，更为他们提供了国际角逐的经验和视野 。
这一点仰仗于FIBA的相助 。据了解 ，与FIBA签订恒久条约的东超 ，不但有FIBA在商业与授权方面的支持 ，同样在裁判、赛制和信号制作等多个方面 ，资助东超向顶级赛事看齐 。
「无论是参赛俱乐部 ，照旧球队背后的篮协官方 ，都有着出海竞赛的诉求 ，我们之间坚持着友好且紧密的关系已经很久很久了 ，日本篮协会主动为东超赛事做广泛的推广与宣传 。」李小龙告诉氪体 。
「因为各人也与FIBA的诉求一致 ，那就是生长亚洲篮球 。」
02
如何再吸引CBA球队参赛？
多年来 ，CBA球迷对东超并不陌生 。
早在2015年 ，EASL联赛公司建立于香港 ，并推出「超等8：澳门篮球邀请赛」 ，2017年就有两支CBA前四球队参赛 ，之后在2019年更名为「东亚超等联赛-特殊12」 ，同时邀请到了辽宁男篮、浙江广厦和深圳领航者3支CBA步队 ，最终辽宁队险胜韩国首尔SK骑士队 ，其时的冠军奖金仅有15万美元 。
如今 ，当年随队夺冠的贺天举「故地重游」 ，成为了2025东超终极四强赛大使 。「其时感受敌手并禁止易打 ，作风也各不相同 ，赛事打下来收获颇丰 。」贺天举体现 ，加入东超联赛能够开阔视野 ，积累更多经验 ，希望CBA球队能够再次加入 。
疫情之后 ，CBA球队再未加入东超的角逐 ，因此如今东超的一大目标就是开拓庞大的中国市场 。
东超CEO李小龙（Henry Kerins）
「我们也始终与中国篮协坚持着友好的相同 。」李小龙说道 ，「中国篮协需要需要评估东超与CBA的赛程节奏 ，以及东超的角逐质量、联赛生长等多个维度 ，这个我们很是理解 。」
实际上 ，中国篮协曾提议邀请NBL全国男篮联赛的球队加入东超赛事 ，但考虑到本土球员的安排、外援合约等因素 ，NBL球队难以在东超有很强的竞争力 ，最终东超反对了这一建议 。
在中海内地的流传层面 ，东超在本赛季与济南电视台文体频道相助 ，提供演播室及信号接收、推送方面的效劳 ，直播平台则包括网易、播报、虎牙、搜狐 ，以及东超官方的抖音、微博与视频号的直播 。
「尽管在海内没有实现版权销售 ，但我们略感意外地看到了许多盗播链接 ，这证明我们有庞大的球迷需求和市场机缘 。」李小龙说道 。
林书豪可能是CBA球迷最熟悉的球员 ，而为了资助球队他一度带伤上阵
简直 ，考虑到东超如今的主客场制角逐 ，以及3月份的赛会制「终极四强赛」 ，CBA球队难以像此前一样轻松赴约 。
别的 ，CBA球队关于「外战」的态度并不算几级 ，以篮球亚冠为例 ，参赛的CBA球队往往将其看成年轻球员的练兵场 ，或者考察外援的时机 。去年6月份 ，FIBA将亚洲冠军杯更名为亚洲冠军联赛（Basketball Champions League Asia） ，并举办了更名后的首届赛事 ，参赛的辽宁队尽遣青年军最终收获一胜 。
最终来自黎巴嫩联赛的阿尔利雅得夺冠 ，MVP是维尔·阿拉基 ，他曾在2022年亚洲杯对阵中国队的角逐中狂砍32分 ，并最终率队取胜 ，本赛季在东超拿到冠军的广岛蜻蜓则收获季军 。
从这一点上看 ，在亚洲辽阔的地区国界下 ，东亚与西亚之间虽然遥远 ，但区域交流显然是局势所趋 。关于所有渴望不绝提升的球队而言 ，想要在亚洲规模内突出重围 ，不但需要更多的赛事运动来提升竞技水平、扩大俱乐部影响力 ，更需要了解敌手、了解其他地区的联赛和篮球生长 。
加入东超这样的「外部竞争」不可是对外交流 ，也是一种对本土联赛的检验 ，对东亚所有参赛步队来说皆是如此 。
03
东超 ，如何更进一步？
关于2025年的体育营销而言 ，出�？赡苁亲钪匾那魇浦� 。本周 ，京东正式成为欧足联旗下欧冠联赛的「官方电商相助同伴」；上个月 ，TCL成为奥运TOP同伴 。
东超同样是这一趋势下的选择 。「终极四强赛还收获了携程、美的以及盼盼食品等赞助商的青睐 。」李小龙介绍道 。
简直 ，相比较大型品牌营销 ，以篮球为焦点的营销方法更为精准、灵活和多元 ，也能够资助品牌以精细化运营的方法 ，快速占领并开拓东亚市场 。
这不可是主客场制带来的便捷 ，同样也有「站在澳门 ，辐射东亚」的区位优势 。
「新濠娱乐是我们恒久的相助同伴 ，而从首创至今 ，东超已经在澳门扎根8年了 。」李小龙说道 ，「澳门希望体育成为都会的一张名片 ，而东超也很是适合这一都会战略 。」
东超冠军奖杯与澳门地标性建筑「大三巴牌坊」
本赛季 ，东超乐成吸引到了澳门黑熊队的加入 ，这是一支因与男篮国家队交手而被中海内地球迷所熟知的球队 ，他们被分在东超联赛的B组 ，与晋级终极四强赛的新北国王仅差1场胜利 ，实力禁止小觑 。
「东超理想的球队的数量是18支 ，接下来我们另有时机吸纳澳洲NBL的球队 ，同时蒙古联赛的球队也将列入下赛季的参赛名单 。」李小龙说道 。
今年1月份 ，东超宣布通告显示 ，蒙古联赛将派遣其2024-2025赛季的冠军球队代表蒙古国征战东超联赛 。而蒙古联赛自1994年建立 ，与CBA年龄相仿 ，该联赛共有10支球队 ，不过参赛细节仍未确定 。
面向未来 ，东超可以说充满信心 。「我们的团队目前凌驾40人 ，并且连续增加中 ，虽然目前并未取得盈利 ，但东超与投资人都做足了5年的计划 。」李小龙体现 。
有人说 ，亚洲是世界篮球的「洼地」 ，背靠欧洲的西亚篮球 ，正在展现出新的生长姿态 ，而东亚则需要更多差别的「活力」 。其中 ，日本男篮通过归化、重视本土人才、生长职业联赛等要领 ，乐成在篮球世界杯和奥运会上惊艳世界 ，而东南亚的菲律宾同样如此 。
无论东亚的哪支球队 ，更好的进步与生长 ，永远是一支职业球队、一支国家队的主旋律 。
2025年 ，即将到来的FIBA亚洲杯 ，将是亚洲篮球相互切磋、视察并借鉴的「主舞台」 ，而扎根东亚、搭建起「副舞台」的东超 ，是否也会成为亚洲篮球谋求进步、追赶世界的谜底？
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