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NBA巨星库里“乱穿鞋”时代或将终结知情人士：安踏CEO亲自出马 ，相助可能性高

2026-02-24 21:55:23

外地时间2月22日 ，NBA顶级球星史蒂芬·库里因衣着带有库里个人品牌Logo（标记）的安踏球鞋泛起在公共视野 ，引发市场热议——5个月的空窗期后 ，中国运动品牌安踏（HK02020 ，股价84.55港元 ，市值2364.57亿港元）会不会就是库里的新相助方？


库里自己衣着印有库里品牌Logo的安踏球鞋 图片来源：库里训练视频截图

《每日经济新闻》记者留意到 ，自去年11月 ，美国运动品牌安德玛官宣与库里解除长达近13年的相助关系后 ，库里在果真场合穿过多家品牌的球鞋亮相 ，耐克、阿迪达斯、李宁、锐步、安踏??被球迷戏称进入“乱穿鞋时代”。而在业内看来 ，库里的“乱穿鞋”其实是在向外界彰显其自主权的回归。

安德玛之后 ，谁将拿下库里这个超等IP（具有商业价值的创意内容或品牌）？这一悬念因库里衣着球鞋的变革不绝掀起波涛。

据市场消息 ，库里新的球鞋条约已基本锁定三家 ，目前进入三选一冲刺阶段。2月24日 ，多位不肯具名的资深行业人士向《每日经济新闻》记者体现：安踏应该是其中可能性最高的一家。据说安踏是CEO（首席执行官）亲自出马去跟库里谈相助 ，加上这次库里Logo上鞋 ，看得出安踏方面至心拉满了 ；就库里个人来说 ，他显然需要的是一份顶级条约 ，而安踏出得起这个钱。


要官宣了？库里个人标记首登安踏球鞋

与安德玛结束相助后 ，库里在果真场合穿过多家品牌球鞋亮相 ，每一次换鞋都成为业内关注的焦点。

“据说 ，李宁、安踏、361°都派人去接触库里了 ，安踏去的是CEO ，李宁去的是体育营销副总。李宁打的牌是韦德 ，安踏打的牌是克莱 ，都是乐成案例。”一位不肯具名的业内资深人士向《每日经济新闻》记者透露。

值得一提的是 ，就在外地时间2月13日 ，安踏品牌在北美的首家旗舰店于洛杉矶比弗利山庄正式开业 ，这也是安踏在美国市场的首个线下直营门店。正是在当天的剪彩仪式上 ，安踏与克莱?汤普森签订了一份终身条约。


在北美旗舰店开业当日 ，代言人克莱·汤普森与KT11特别版球鞋合影 图片来源：安踏官方

而在2月16日于洛杉矶举行的NBA全明星赛上 ，库里曾衣着克莱?汤普森的KT11安踏球鞋 ，向他的“水花兄弟”队友致敬。这双球鞋正是为了庆�？死痴馕磺坝率慷雍笪烙氚蔡じ婵⒗沸灾丈硖踉级瞥龅奶乇鸢姹�。

记者注意到 ，库里已多次脚踩安踏球鞋泛起在果真场合。随着全明星赛更多视频曝光 ，库里再度穿上安踏的画面引发热议——这一次 ，是一双印有库里个人标记、高度定制化的安踏球鞋。

尽管在这5个月的空窗期内 ，库里穿过不少品牌球鞋 ，但印有Curry Brand（库里个人标记）的球鞋泛起在非个人品牌上 ，似乎照旧首次。

据市场消息 ，目前库里方面已将潜在相助方缩小至三家运动品牌 ，安踏位列其中。


知情人士：只有国产品牌给得起钱

除安踏外 ，另外两家品牌是谁 ，目前尚无更多消息。不过据市场推测 ，耐克、阿迪达斯、李宁都有可能。

事实上 ，去年夏天的亚洲行已印证了库里个人IP在中国市场的强大招呼力。关于中国品牌李宁是否有意签下库里以及双方相助的可能性 ，公司方面24日向记者体现：“未来若有消息一定分享。”

作为顶级运动品牌 ，耐克也是库里衣着次数极高的球鞋之一。就在与安德玛宣布“别离”的第二天 ，库里便衣着耐克的科比战靴登场。那么 ，耐克会不会成为库里的新相助方？

不过 ，每当谈及双方相助时 ，耐克和库里过往的一段嫌隙总会被球迷提起：2013年 ，耐克在争取库里续约的集会上 ，用的是招募杜兰特的PPT ，还把库里的名字写错 ，最终导致库里转投安德玛。关于这段过往 ，一位业内人士向《每日经济新闻》记者体现：“说实话 ，之前的愉快或者不愉快并不影响。双方不可能相助的主要原因 ，照旧耐克没步伐给库里一个顶级大条约 ，库里也没步伐接受自己的不是顶级条约。”

他进一步剖析道：“从耐克的篮球体系来看 ，现在最大牌的球星有两个——勒布朗?詹姆斯和杜兰特。如果再签库里这样的已经成名球星 ，那么耐克得考虑一下现有篮球体系的结构：支付如此大价钱去签一个职业生涯已至暮年的球星是否值得？把更多时机投入到新生代球星身上会不会更有价值？同时 ，如果耐克签了库里 ，对现有两个球星代言也会有影响。而从库里的角度来看 ，他需要在这次签约时将自己的价值尽可能最大化 ，因为他知道自己的职业生涯没剩几年了。”

上述人士直言 ，对库里来说 ，最好的结果可能是国产品牌跟他相助 ，“因为目前只有国产品牌才华出得起这个钱”。

另一行业人士也向《每日经济新闻》记者体现 ，安踏账上现金多 ，“我个人更看好安踏”。


安踏北美首店落子比弗利山庄 图片来源：安踏官方

“不过 ，我听说库里不会着急决定。在全明星赛后到通例赛结束前 ，是季后赛冲刺的要害期。”谈及官宣时间 ，有行业知情人士向记者坦言。

但可以确定的是 ，无论最终花落谁家 ，这都将是今年球鞋市场最重磅的签约之一。

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