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TA：曼联此前的裁人导致为俱乐部拉来要害赞助的焦点成员离职

2026-02-05 21:26:56

外地时间2月5日 ，The Athletic体现 ，曼联近年来面临商业收入可能下降的挑战 ，尤其是在缺乏欧冠参赛资格的情况下。尽管他们依然通过赞助和商业相助获得可观收入 ，但随着一些相助的结束以及大规模裁人 ，俱乐部的商业运作遇到困难。


以下是TA的剖析

曼联最近在德勤年度《足球财产榜》中跌至历史最低位置 ，这一点不难理解。

曼联在上赛季的转播收入为1.729亿英镑 ，但与许多英格兰和欧洲敌手相比 ，这一数字显得相形见绌 ，原因很是简单：没有欧冠踢。

曼联恒久以来稳定地进入欧冠并在该赛事后期取得好结果 ，能够迅速修复这家俱乐部的财务问题 ，而近期在临时主帅卡里克领导下的角逐结果 ，也让外界对他们下赛季重返欧洲顶级赛事充满了希望。

然而 ，尽管曼联已有十多年未能稳定加入欧冠 ，他们一直稳居德勤《足球财产榜》前五名 ，并且仍是欧洲收入最高的俱乐部之一。

由于老特拉福德球场的74,197座容量 ，曼联的角逐日收入一向强劲 ，但他们的收入往往远远领先于其他竞争敌手 ，主要得益于其强大的商业和赞助收入。

尽管上赛季以英超第15名收官 ，并且在欧联杯决赛中失利 ，曼联的商业收入仍抵达了创纪录的3.333亿英镑 ，仅次于皇家马德里、巴塞罗那、拜仁慕尼黑和曼城。

其中 ，1.884亿英镑来自赞助收入 ，这是曼联历史上第二高的收入 ，仅次于两年前的1.895亿英镑。

其中近一半的收入来自曼联与阿迪达斯长达十年的每年9000万英镑的相助协议 ，这项相助在2023年7月续约时被誉为英超历史上最大的一笔相助。

几个月后 ，曼联又与美国科技公司高通告竣了每年6000万英镑的协议 ，高通的子公司Snapdragon从2022赛季开始成为曼联男、女队球衣的胸前赞助商。

与阿迪达斯的续约一样 ，这一相助也凌驾了许多行业视察者的预期 ，标明尽管曼联近十年来的结果平平 ，但他们吸引大额赞助商的能力依然强大。

这似乎为曼联前副主席埃德-伍德沃德的言论提供了证据。伍德沃德曾在2018年纽约证券交易所的一次电话集会中向投资者体现 ，“角逐结果实际上对我们在商业层面的体现没有太大影响。”

其时这一言论遭到许多怀疑者的讥笑 ，但事后证明 ，这一看法是正确的。然而 ，这一看法是否开始受到考验呢？


曼联的商业部分面临挑战

自去年夏天与区块链公司Tezos的三年相助协议结束后 ，曼联至今未能与任何训练服赞助商告竣新协议。并且 ，俱乐部与袖标赞助商DXC技术公司的相助也将于本赛季结束时到期。

曼联体现 ，他们关于这两项相助关系持松开态度 ，重点是寻找合适的相助同伴和合适的价值 ，而不是急于填补空缺。他们提到 ，切尔西自2022-23赛季结束以来没有恒久的球衣赞助商 ，可以作为他们的一个有利比照。

然而 ，不可否定的是 ，曼联的商业部分确实面临着填补赞助收入缺口的任务。凭据Tezos协议的价值 ，这一缺口至少为2400万英镑 ，并且袖标赞助商尚未确定的情况下 ，这个数字可能还会更高。

这一问题在曼联最近一次的高层集会中被提上议程 ，集会在俱乐部的卡林顿训练基地举行 ，由曼联的主要所有者乔尔和阿夫拉姆-格雷泽加入。据曼联内部人士透露 ，俱乐部高层体现理解商业部分面临的挑战 ，并已就战略偏向告竣一致 ，格雷泽兄弟已经在内部表达了对商业体现的关切。


曼联加大商业部分的投入

为了应对商业收入的缺口 ，曼联的商业部分迎来了INEOS体育集团首席执行官让-克劳德-布朗的更积极加入。

布朗曾是曼联董事会的成员 ，并在2024年短暂担当俱乐部的临时首席执行官。尽管他在去年3月辞去了董事会职务 ，但仍然在俱乐部担当国际足球事务卖力人 ，代表曼联出席与FIFA、欧足联等机构的集会。

目前 ，布朗正密切关注曼联的商业运作 ，并与俱乐部的商业主管马克-阿姆斯特朗紧密相助。


曼联商业收入下降的影响

曼联的商业收入问题凸显了其在已往18个月经历的重大变换 ，尤其是在商业部分人员大幅裁人后。凭据曼联的财务报表 ，2023-24赛季俱乐部商业部分的员工人数为170人 ，较上一赛季的193人减少了24%。这一人数还可能继续下降 ，反应出人员结构的变革。

这一人员精简导致了许多要害人物的离职 ，包括在2023年为曼联争取到阿迪达斯和高通赞助协议的焦点成员 ，他们的离开使得俱乐部不得不重新寻找替代人员。


曼联的赞助商与相助同伴关系的挑战

曼联的赞助商关系也经历了一些困难。例如 ，与Tezos和DXC的相助不但仅是金钱上的赞助 ，而是与俱乐部的日常运营进行了深度结合 ，这些相助已经开始受到人员变换的影响。

与此同时 ，曼联也面临着与赞助商坚持良好关系的挑战。由于俱乐部的结果不睬想以及俱乐部的重组 ，越来越多的营销运动遭遇预算削减 ，这使得俱乐部需要在维护赞助商的同时应对越发严峻的挑战。


曼联的未来挑战

曼联必须在未来的竞争中坚持其在商业上的优势。尽管他们的收入和商业能力仍然禁止小觑 ，但周围的竞争者也在不绝缩小差别。曼城、阿森纳、利物浦和切尔西等俱乐部在已往几年里大幅提升了商业收入 ，尤其是托特纳姆热刺 ，他们的商业收入自新球场开设以来 ，增幅惊人。

曼联的竞争敌手如今不但在增长速度上有所突破 ，且在绝对数值上也逐渐接近曼联。虽然曼联依然领先阿森纳和切尔西 ，但利物浦和曼城已在其商业收入上逾越了曼联。

这意味着 ，如果曼联继续在商业领域体现不佳 ，他们将面临更多来自竞争敌手的压力。因此 ，如何恢复商业领域的竞争力 ，制止在财务上落后 ，将是曼联接下来需要解决的要害问题。

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