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苏超新赛季：“泼天的流量”能否再续

2026-01-29 21:50:13


21世纪经济报道实习生徐芷嫣 记者陈归辞

首届江苏省都会足球联赛（简称“苏超”）在2025年掀起的超强攻击波仍在余音绕梁，2026年新赛季就已来袭。

1月27日最新揭晓的2026年苏超赞助商名单，江苏银行、苏豪控股集团、喜力啤酒、阿迪达斯、海澜之家、蚂蚁阿福等24家知名企业在列，“豪华”赞助阵容再度引发关注与热议。

首届苏超的热度能否在新赛季得以延续，也成为各界密切关注的话题。

豪华赞助商阵容亮相，网友称让“中超”羡慕

首届苏超吸引了近40家企业相助同伴。进入新赛季，苏超展现出更强“吸金”实力。

1月27日召开的2026年江苏省都会足球联赛商务相助宣布会宣布，第二届苏超省级层面招商吸引了24个品牌商赞助。与去年相比，总冠名除了江苏银行外，新增了江苏省属国有独资企业集团苏豪控股集团。

其余22家赞助商包括官方战略相助同伴、官方赞助商、官方供应商三类。其中除了阿迪达斯、可口可乐等跨国公司外，不乏本土行业龙头与新锐品牌。如洋河海之蓝、喜力啤酒等酒类品牌，龙蟠科技、宇视科技等科技立异企业，国药太极、蚂蚁阿福等医疗健康品牌，以及库迪咖啡、潮流IP公司Suplay等新消费品牌等。

宣布会现场并未披露相关相助的总金额。此前曾有媒体披露2026新赛季“苏超”招商总额凌驾2.02亿元，但据《体坛周报》近日报道，该数据并禁绝确，后续仍有部分待定及压哨补签的相助待最终确认�；怪档米⒁獾氖�，在省级招商之外，江苏市级招商也将在后续展开。尽管宣布会并未宣布招商总金额，已经有不少网友挖苦这一豪华赞助商阵容足以让“中超”羡慕。

“互不平气”的十三城，观众是“导演”也是“主角”

作为近年来海内影响最大、人气最火爆的群众性体育赛事之一，首届苏超自去年5月10日开赛至11月1日决赛，85场角逐现场观众总数达243万人次，场均2.8万人次，单场最高上座纪录60633人。线上寓目更是抵达了22亿人次，社交平台相关话题播放量突破1000亿。

?“角逐第一，友谊第十四”“没有假球，全是世仇”“叫南哥”?“常州变吊州”?等花式苏超热梗至今仍流传“江湖”，让不少网友会意一笑。

一个省级业余足球联赛，为何能逾越体育领域引发全民狂欢？背后是何种社会情绪的涌动？

财经作家、区域经济研究专家胡雄伟在接受21世纪经济报道记者采访时体现，仅从体育角度，无法解释为何中国足球基础相对薄弱而苏超却能如此火爆，苏超的火爆实质上源于江苏“十三太保”恒久互不平气的“竞合”情绪。

胡雄伟体现，江苏省是中国很特殊的省份，经济生长相对均衡，13个地市中有5个GDP过万亿，且各有辉煌的历史和文化自豪感，这种“谁都不平谁”的心理积淀千年，叠加苏超“13地市逐队厮杀”的赛制，恰好给“十三太保”提供了一个灼烁正大的“战场”。

首届苏超在赛事举办之初迅速爆火，关于江苏来说，也属始料未及。据统计，在2025年5月揭幕战之初，苏超赞助商仅六家，但到了6月，其赞助商的数量已由原来的6家迅速扩容至19家，规模也从江苏本土企业为主向外拓展。至赛季收官，已吸引相助企业近40家。

有看法认为，虽然这波流量纯属“喜从天降”，但得益于江苏地方政府相对现代化的治理思维极其迅速的反应能力、与赛事周边工业的快速衔接能力，这“泼天的繁华”才得以良好承接，并以诙谐、良性的方法引导了都会间的“斗嘴”，进一步转化了流量。

胡雄伟认为，首届苏超的现象级爆火没有预设的剧本，其真正的“导演”和“主角”都是无数看不见的江苏民众，是那股自发涌动的、基于地区认同和当下心态的集体情绪的自然爆发。

“热梗”变“旧梗”，新赛季如何延续热度？

不过，当“热梗”变为“旧梗”，苏超新赛季能否坚持首届的热度，并回应各路赞助商的期待，关于江苏外地有关部分来说，是不小的挑战。

对此，胡雄伟体现，若赛制和焦点模式没有大的立异，他预计赛事仍能坚持相当热度，但峰值会较去年略有下降。究竟，社会热点有它的惯性，但也有审美疲劳，因此很难带来重大节点性的二次引爆。

“商业力量的适度介入是合理的，但也需要警惕太过商业化，可能侵蚀其原实质朴的社会情绪底色。”在胡雄伟看来，苏超的根在于民众的自发加入和情绪共识，而不是商业秀场，能否连续火爆，取决于能否呵护好这个基础。

值得注意的是，第二届苏超在赛制上泛起一些新变革。

凭据2025年末宣布的新赛制，新赛季将于2026年4月启动，通例赛在4月至9月，淘汰赛在10月，赛事原则安排在周六，每周安排3-4场角逐。在通例赛赛段，13支参赛球队继续接纳主客场单循环赛制，而在淘汰赛赛段的四分之一决赛和半决赛，则从以往的单场决胜制，改为两回合淘汰赛赛制，累计积分高者胜出，增加了角逐的悬念和淘汰赛的场次，这一设定也意味着新赛季将较首届苏超增加6场角逐，总数抵达91场。

今年苏超的广告牌上，也将有更多“街头小店”与“行业巨头”同“场”露出。

上届苏超赛场上，一家名叫“东哈·东北街边烧烤”的小店，因在赛场边广告牌上与众多大企业并排，而红遍全网。苏超也因向小商户开放低门槛赞助席位而被赞亲民、营商情况好，乐成收获民众好感。

新赛季将这一模式进一步放大，宣布了“小微企业商务遴选相助计划”。该计划将果真遴选江苏省内优秀的小微企业、个体工商户，为其开放赛事官方赞助商权益，提供品牌展示、营销推广的平台。组委会计划推出的赞助席位将通过果真报名、资质审核，进行遴选，以公证摇号的方法爆发32个名额，享受与联赛其他官方赞助商同等权益回报。

种种“超”批量产出，谁会是下一个苏超？

首届苏超爆火之后，各地纷纷效仿，种种“超”批量推出，期待复刻苏超盛况。可是，究竟谁会是下一个苏超呢？

胡雄伟认为，苏超的乐成是江苏奇特的地舆、经济、人文结构，在特准时间点与社会意理共振的结果。其它省市举办的体育赛事若要取得出圈效应，则必须根植于外地奇特的社会文化基因，好比，浙江的县域经济和文化差别、东北的地区性格和体育古板、广东福建等省份的宗族地缘看法，都可能孕育出差别形态、同样精彩的群众体育热点，“苏超不可复制，也无需复制”。

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