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TA：切尔西无胸前赞助商与场上体现无关，这是他们的商业战略

2026-01-23 21:21:29

据The Athletic的消息，切尔西消息人士称，切尔西没有球衣胸前广告赞助商与场上体现无关，俱乐部内部对此相对从容，认为这只是其更广泛商颐魅战略中的一部分。



The Athletic全文如下

切尔西在多个方面都是“异类”。

无论是拥有本赛季英超最年轻的阵容，照旧他们积极主动的转会战略——俱乐部已经同意让四名年轻新援在下个夏天加盟。切尔西也是目前英超唯一一家没有球衣胸前主赞助商的俱乐部。接受The Athletic采访的切尔西内部消息人士认为，这种差别寻常的做法最终会带来回报。

读者或许会有一种似曾相识的感受。早在2024年12月下旬，The Athletic就曾深入探讨过切尔西的球衣胸前赞助情况。尽管在2024-25赛季末与地产公司DAMAC有过一段短暂相助，但今后一直没有宣布任何恒久协议。

德勤最新宣布的《足球财产榜》报告进一步揭示了切尔西的营收情况。作为英超仅有的六家进入全球前十的俱乐部之一，这是积极信号，并且他们是在没有球衣胸前赞助的情况下做到这一点的。不过，他们仍落后于利物浦、曼城、阿森纳、曼联和热刺。尽管缺少球衣胸前赞助并非唯一原因，但如果有这一赞助，差别会更小。切尔西2024-25赛季的商业收入为2.01亿英镑，比上述五家俱乐部低了6000多万英镑。

俱乐部内部人士体现，目今仍在与多方进行谈判，且仍预计在本赛季结束前敲定相关安排。几个月前，切尔西曾接近与一家公司告竣协议，但随后泛起庞大情况，导致交易弃捐；他们仍在与这家潜在赞助商继续接触。

切尔西消息人士称，俱乐部一直在考虑两种选择：其一是先同意一份笼罩本赛季剩余时间的计划，然后再视情况推进；其二是直接告竣一份恒久协议。自然，最终选择取决于条款是否合适。尽管球迷和外界对进展缓慢提出质疑，但俱乐部内部对此相对从容，认为这只是其更广泛商颐魅战略中的一部分。

自与电信公司Three的相助在2022-23赛季结束后，切尔西就再未拥有过恒久的球衣胸前赞助同伴。今后，从2023年9月起，Infinite Athlete赞助了当赛季剩余时间；而上赛季最后几周的七场角逐，球衣胸前则短暂由DAMAC赞助。

这与他们此前的模式形成了鲜明比照。已往，切尔西曾与Three、横滨轮胎和三星先后告竣多年相助。2005年至2023年间，切尔西只有三家球衣正面赞助商。自与Three的协议在两年多前结束以来，他们已经更换了两家，并且在相当长的时间里，球员胸前没有任何赞助标识。


伦敦体育赞助公司WH Sports的董事乔-威廉姆斯在接受The Athletic采访时体现：“这显然是俱乐部最重要的赞助资产。他们没有相助同伴，确实错失了大宗收入。但我认为，他们一心想要找到合适的相助方。”

有一种看法认为，由于球队在球场上的体现缺乏稳定性，切尔西对潜在的恒久赞助商而言吸引力缺乏。

一位要求匿名的赞助行业专家体现：“当赞助商准备在多年内投入切尔西期望的那种资金时，他们会希望看到一定的稳定性，并确信俱乐部能在海内和国际赛场上连续处于最高竞争层级。”

威廉姆斯体现，在前任老板罗曼-阿布拉莫维奇治下，赞助商对切尔西的预期是明确的：“你支持的是一家有望征战欧冠、竞争最高荣誉的俱乐部。”他说，“当Three决定不再续约时，切尔西进入了一个高度不确定的阶段。”

Three的条约结束时，切尔西刚在英超排名第12，新老板托德-伯利和清湖资本的所有权结构也才运行一年。随后两个赛季划分获得第六和第四名，并在2025年赢得了欧协联和世俱杯，切尔西可以认为他们正朝着正确偏向前进。本赛季他们在缺席两年后重返欧冠，同时在英超排名第六，也有时机下赛季继续获得欧冠资格。

切尔西内部人士坚称，没有球衣胸前赞助与场上体现无关，并体现他们推迟签署恒久协议，是为了确保最终结果最佳，找到一个与俱乐部职位相匹配、且在立异与雄心方面价值观一致的相助同伴。

这位匿名专家体现：“你也可以认为，切尔西希望把自己放到一个位置上，从而能够向赞助商要价，接近利物浦、曼城和曼联这些同级别俱乐部的水平，他们愿意在这个历程中放弃一部分短期收入。”

曼联与骁龙的赞助条约每年价值7500万美元。

该专家继续说道：“他们愿意期待，显然也相信自己正在做的事情，直到能够向赞助商讲出一个更具吸引力的故事。你也可以说，他们已经做到了。”

球场体现的改善并未在本赛季开始前立即带来协议，这并不令人意外。“我认为各人都确实预计他们现在应该已经有了新同伴，但这历来都禁止易，”威廉姆斯说，“不管俱乐部有多大，出售这样一个高价值的赞助资产都需要时间。”

那位匿名专家预计，这种体量的赞助从开端接触到最终完成，可能需要长达一年的时间。


一位切尔西消息人士举例说明了交易如何被拖延。如果俱乐部正在与某个有兴趣的相助方就恒久协议进行谈判，而对方要求在条约期内切尔西在该领域不再引入其他相助同伴，那么从恒久来看，拒绝这一要求可能比接受更有利，以免影响其他收入来源。

威廉姆斯还指出，切尔西在场外变得越发稳定。自伯利—清湖财团接管以来，俱乐部商业部分经历了重大人事变换。托德-克莱恩于2024年从热刺加入切尔西，并在2025年9月被任命为商业总裁；同一时间，卡斯珀-斯蒂尔斯维格离开了首席营收官一职�？死扯髡鞯记卸餮罢仪蛞滦厍霸拗痰氖虑�。

切尔西内部人士体现，他们的立场很明确：不急于告竣协议是有充分理由的。

“我认为俱乐部始终很是坚定地看待自己在世界足坛、在伦敦、以及在英超中的职位，”威廉姆斯说，“他们可能觉得：‘既然我们想等合适的品牌、合适的价格，为什么要接受一个更小的数字？’”

据一位俱乐部消息人士称，其逻辑在于，切尔西宁愿蒙受没有赞助商的本钱，也不肯以低于其自认为市场价值的价格被一份恒久协议所束缚。

切尔西方面还从自身角度出发，介绍了多种可以弥补缺少球衣胸前赞助收入的其他来源。

斯坦福桥的千禧套房将推出新的贵宾接待项目，一位俱乐部消息人士称，这一项目可能带来数百万英镑的收入。切尔西也在推进其他赞助，例如科巴姆训练基地的冠名。

俱乐部目前拥有13家全球相助同伴。一位切尔西消息人士增补道：“在足球世界里，哪一个更好？一个打进40球的球员，照旧六个各进10球的球员？”别的，球员出售和奖金收入也能为俱乐部带来资金。切尔西因赢得世俱杯获得了凌驾8400万英镑的收入。

切尔西有信心在2025-26赛季实现商业收入目标。一位消息人士体现，门票收入、贵宾接待、数字业务和零售收入都有所改善；此前落后于其他俱乐部的零售体现也已有提升。虽然缺少球衣正面赞助并非理想状态，但其他收入渠道让俱乐部对现状坚持从容，并愿意花时间去争取他们真正想要的协议。

去年10月，俱乐部宣布与越南科技公司FPT告竣袖标赞助协议，条约连续至本赛季结束。切尔西也在为2026年及之后寻求一份多年期的袖标赞助。


那么，他们的球衣胸前赞助商将来自哪里？不会是博彩行业——从下赛季起，英超俱乐部将禁止球衣胸前泛起博彩赞助。切尔西曾在2023年与博彩公司Stake进行过讨论，但切尔西球迷信托组织进行的一项视察显示球迷强烈阻挡，最终未告竣协议。下赛季开始，英超将有11家俱乐部需要更换现有的球衣胸前赞助商，但威廉姆斯并不认为这一禁令会影响切尔西的寻找进程。

一位消息人士透露，科技和金融效劳是重点瞄准的领域。

这位匿名专家体现：“我认为切尔西可能希望不但仅着眼于资金投入，而是考虑相助同伴——尤其是在科技和人工智能领域——如何资助加速他们业务的其他方面生长。这可能是数据、球迷互动、球迷群体的增长，或者其他种种偏向。”

与他们在球场上的战略一样，切尔西正在担负一种经过盘算的危害。但在他们看来，这种做法最终会获得回报。

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