李英旋

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新赛季开始前，除了河南队球员变换的相关话题外。球迷群里也少见地开始讨论起球队的生存前景。

河南足球俱乐部最新宣布的官方招商相助通告，2026赛季建议相助中，球衣冠名和球衣广告（胸前广告位x2 背后广告位x1）位列前两位，官宣了河南队仍在投资困境中艰难跋涉，让这支上赛季足协杯亚军球队的前景蒙上阴影。

图：河南足球俱乐部官方民众号

“真金白银砸足球”的真理正在被改写

足球运动的职业化生长，一大真理就是“砸钱”，通过海量的资金提供好的训练条件，顶级的教练和远超联赛平均水准的球员，往往能砸开一条康庄大道。

2013年，广州恒大夺得亚冠冠军，打出称霸亚洲口号

陪同着金元足球的时代落幕，“真金白银砸出大道”的旧逻辑正在被改写，2025赛季中超联赛的焦点特征是“理性投入成共识”。

据2025赛季数据统计，16支中超球队平均投入1.875亿，超半数球队投入缺乏2亿，纵然像海港这些争冠队最高投入也仅3亿左右。

足协杯亚军带不来招商了？

河南队上赛季在经历换帅后，在拉莫斯美丽足球的攻势下，在足协杯多次惊险取胜，连续淘汰上海申花、成都蓉城等争冠球队，最终让球迷们乐成踏上前往苏州的专列，尽管在苏州奥体中心0-3不敌北京国安，但已经创立了足协杯的最佳战绩，载入河南足球的辉煌史册。

足协杯上，红魔协会打出“we make history”的超大TIFO

创立历史最佳纪录的河南队回抵家乡受到了各方的隆重接待，本以为是商业价值起飞的信号，亚军荣耀没能给河南带来更高的商业价值，反倒面临赞助商降预算，新赞助商张望的局面。

招商遇冷的背后逻辑值得深思，对赞助商，冠名的焦点诉求是通过球队名、赛转播、现场广告展示等权益实现品牌的高频曝光，这更需要资金和时间的长周期投入。而河南面临的2026高难度开局，也是中超足球生态的影射。

一、中性名及不稳定的相关政策

导致企业和足球队缺少恒久的绑定基础，降低了赞助性价比。曝光权益模糊，收效不牢固，很难让真正有实力的企业把大幅的广告预算投入到足球队中。

花花牛是河南本土企业的标杆，虽与河南队告竣相助，但遭遇行业竞争和经营状况影响，相助投入有限，也难以形成赞助商的示范效应。

花花牛上一条河南队相关的微博停留在2025年12月21日

二、中国足球市场的集体遇冷

尽管中国足球遇到了两个积极的信号：中超市场开始回暖，中国足球打出最强的一届U23，但中国足球整体的市场信心仍缺乏，加剧了招商难的局面。

2026U23亚洲杯 中国U23男足小组赛三战零丢球，历史首次晋级淘汰赛

近年来，联赛经历俱乐部解散潮、欠薪风波等负面事件，资本市场对中国足球工业的信任度连续低迷。

即便球市回暖，大都企业仍对足球赞助持张望态度，更倾向于选择曝光稳定、危害可控的营销渠道。

对河南队而言，简单足协杯亚军的结果，难以在足球产颐魅整体还处于低谷期的阶段脱颖而出——赞助商更关注可连续运营能力，而非短期竞技突破。在经济情况承压的配景下，足球这类高投入、高危害的赞助项目，自然成为优先不被考虑的工具。

三、竞技结果并非真正稳定

2026，对话尹鸿博，尹鸿博在退役后继续投入到河南足球的青训事情

河南队虽斩获2025赛季足协杯亚军，但并非一脚迈入中超权门/强队行列。“专治种种不平”的河南队，本就是一支低调、有着平民不死精神的球队。

中超联赛，河南足球俱乐部在16支球队中位列球队第10名，考虑到换帅前走了一些弯路，真实实力在联赛上半区，但也绝非高枕无忧，预算不富足，外援变换，更给河南队的未来增加了不确定性。

对赞助商而言，联赛的转播频次、曝光时久远高于杯赛，简单杯赛的高光体现难以形成恒久品牌赋能。别的，河南队的曝光场景集中于本土市场，难以满足全国性品牌的辐射需求，杜棵魅这类深耕外地市场的企业，目前是最合适的，招商很难突破地区局限。

足球职业化的“大道”，既要靠竞技结果树立口碑，更要靠精准运营激活市场。河南队的困境，是中小俱乐部市场化转型中的必经之路，对河南队而言，足协杯亚军不是招商的终点，而是优化运营、突破困局的起点。