体育播报11月5日宣 比约恩-古尔登2023年1月离开彪马 ，就任阿迪达斯CEO ，领导品牌重回盈利轨道 ，实现销售额强劲增长。近日他接受法媒《队报》专访 ，谈到了与梅西、德国队的相助 ，以及与耐克之间竞争等话题。
明年世界杯是阿迪与德国队相助的最后一届世界杯 ，也可能是梅西加入的最后一届世界杯 ，您有何展望 ？
“梅西将决定他在阿根廷国家队以及迈阿密国际（刚刚续约至2028年）的最后一场角逐时间 ，我们将会陪伴他在这两支球队直到最后一刻。至于德国队 ，一起如常 ，不过他们首先需要获得出线 ，我相信他们会乐成晋级世界杯 ，并在角逐中体现精彩。角逐结束后 ，我们会向他们离别。”
谈世界杯对阿迪在美国市场体现的重要性
“由于本届世界杯由美国、墨西哥和加拿大联合主办 ，重要性越发突出了 ，进入这个对我们来说一直最具挑战性的市场是一个难得的时机 ，但我们也必须制止让足球成为唯一的焦点 ，足球只是我们在全球和美国市场战略中取得乐成需要统筹的众多要素之一。”
投资美职联是在为未来做准备吗 ？
“我们与美职联的相助关系由来已久（始于2004年 ，将连续到2030年） ，如今的角逐质量和已往有了显著提升。然而 ，美职联面临的挑战比世界上任何其他联赛都要艰巨。在其他国家 ，足球往往是第一或第二受接待的运动 ，而在美国 ，它仅排在第五。为了提高球员待遇和整体水平 ，美职联需要更多资金支持。这取决于民众、电视转播商和赞助商对这项运动的兴趣。在美国 ，无论男女 ，年轻人都热衷于踢足球 ，这个行颐魅正在迅速生长。世界杯后会爆发什么 ，将很是值得关注。”
世界杯将在你们的主要竞争敌手土地上举行……
“我们并不觉得会受到其他品牌的压制 ，包括耐克。当我们谈到足球和世界杯历史时 ，我们无需感应畏缩。无论耐克做什么 ，我们都能坚持从容。”
耐克2027年开始赞助德国国家队 ，这会让阿迪感应担心吗 ？
“完全不会 ，他们还给我们留下了利物浦 ，我认为利物浦新赛季球衣的宣布是历史上最乐成的案例之一。足球球衣的商业价值一直在上升 ，如果你是利物浦或皇马的球迷 ，无论你身在那边 ，都会按期购置他们的球衣 ，而国家队的球衣每两年才卖一次 ，并且只有在你赢得角逐或者主场作战时才会更受接待� ？悸堑侥涂送度氲淖式穑磕炅杓�1亿欧） ，我们有更好的投资选择。他们为法国队支付了很高的金额（同样每年凌驾1亿欧 ，条约延长至2034年） ，为巴西队支付更多（凭据巴西媒体的报道 ，每年8600万到1.29亿欧之间）。”
世界杯卫冕冠军阿根廷、欧洲冠军西班牙以及新晋金球奖得主登贝莱都照旧阿迪的相助同伴...
“我们在今年金球奖颁奖礼上收获了5座奖杯！最佳球员（登贝莱）、最佳年轻球员（亚马尔）、最佳女足球员（邦马蒂）、最佳年轻女足球员（维基-洛佩斯）和最佳守门员（多纳鲁马） ，这些都是很是名贵的资产。我们在市场营销上投入了凌驾30亿美元 ，支出越来越多 ，并将连续增加 ，你们会看到更多球员、足协和球队在更多类别中被关注。亚马尔的形象很适合应用于越爆发活化的领域 ，另有许多女足球员也是 ，好比美国华盛顿精神的前锋特里尼蒂-罗德曼 ，我们的目标就是掌握这项运动。”
生活化产品将成为明夏的主要内容 ？
“这将是足球首次在美国展现出强大的影响力 ，通常 ，足球球衣是那些在球场上喝啤酒吃香肠的球迷衣着的 ，但在已往12到18个月里 ，它已经酿成了与足球无关人士的时尚元素。例如 ，在演唱会上 ，所有的商品、运动服、T恤和短裤都与足球文化相关。阿迪达斯将围绕世界杯推出系列产品 ，我们有4500种产品 ，像墨西哥队的球衣也很是脱销 ，我期待许多客场球衣创下新的销售纪录。我们确信 ，围绕世界杯的所有产品将带来凌驾10亿美元销售额 ，预计到2026年 ，足球的影响力将比以往任何时候都要大。”
在美国市场 ，阿迪是否有越创造确的战略 ？
“美国市场是耐克和阿迪达斯之间差别最大的市场 ，阿迪一直深受美国文化影响 ，在已往20年里 ，阿迪并没有充分关注美国的体育文化 ，这种文化从高中和大学开始 ，包括棒球、橄榄球和篮球等运动。现在我们已经建立了一个很是自主的美国市场治理团队 ，对美国体育 ，特别是大学体育进行了大宗投资。我们的战略目标是使阿迪达斯不但被视为一个足球品牌 ，并且也被视为一个隧道的美国体育品牌。”
体育酿成时尚 ，是运动品牌的陷阱吗 ？
“许多品牌都实验通过足球来打造生活化的产品 ，但最终都铩羽而归。在足球领域谈论时尚照旧一个新看法 ，而在跑步和篮球领域 ，大大都鞋子并不是真正用于运动的。在足球领域 ，球鞋的功效性和设计之间从未有过妥协 ，创意首先体现在性能上 ，直到最近才开始通过颜色、质料或标记的使用在第二或第三球衣上体现。”
谈阿迪的稳健生长
“目前阿迪正乘着一股强劲的春风稳步向前 ，我们必须坚持这种势头 ，不迷失偏向。耐克一经做得很好 ，但突然间遭遇不顺。阿迪也曾体现精彩 ，厥后却犯了过失。事情变革很快 ，但品牌价值及其焦点不会轻易改变。耐克现在遇到了困难 ，但年销售额仍高达450亿欧。我们的事情就是坚持冷静 ，应对好种种外部因素的影响 ，接纳务实的态度 ，专注于我们可以控制的事。”
投资贝林厄姆、亚马尔和爱德华兹这样的年轻个性球员是一种坚持品牌个性的方法吗 ？
“我们虽然希望如此 ，当你寻找相助同伴时 ，你不但希望找到体现精彩的人 ，也希望找到有个性的人。这三位球员与众差别 ，但与我们的品牌所需的形象很是契合。我们一直在努力优化我们的签约阵容 ，我们的团队在掘客天才方面做得很好。全球团队则能提供资金支持并很好地展示他们 ，可是有没有新的迈克尔-乔丹泛起呢 ？没有。你也不可预测会有新的迈克尔-乔丹泛起 ，有些工具是唯一无二的。”
阿迪能否挑战行业领头职位 ？
“我们可以在法国、中国、韩国和挪威等地成为市场第一 ，阿迪达斯的目标是在除美国以外的所有市场上取得领先职位。在美国 ，我们的目标是将业务额翻倍。我们必须认可 ，耐克在美国已有50年历史 ，他们体现得如此精彩 ，以至于我们要遇上他们另有很长的路要走。虽然 ，我们希望从他们那里攫取市场份额 ，我们会通过取悦消费者来实现这一目标 ，而不是试图直接挑战他们。”
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