体育播报7月31日宣 The Athletic近日撰文剖析了利物浦以及其打造的商业帝国。
文章写道 ，上赛季利物浦在所有社交媒体平台上的互动量抵达了惊人的17亿次 ，凌驾了NFL和NBA前十名球队的总和。仅在斯洛特率领球队夺得英超冠军那天 ，互动量就抵达了6000万次。
这只是利物浦近年来商业运营迅速增长的冰山一角。已往10年间 ，利物浦的商业收入险些翻了3倍。
利物浦2023-24财年的财务报告显示 ，商业收入（3.08亿英镑）首次凌驾总收入（6.14亿英镑）的一半 ，并且首次在英超时代逾越了主要竞争敌手曼联（3.03亿英镑）。
“我们的收入有了显著增长 ，但仍有许多增长空间 ，”利物浦首席商务官本-拉蒂告诉The Athletic ，“利物浦的商业开采潜力巨大 ，在商业方面 ，利物浦的生长才刚刚开始。我们已经建立了合适的人才库和组织架构 ，现在可以大展手脚来推动这一进程了。”
拉蒂和他的团队遍布世界各地 ，但并不特别关注商业收入是否逾越曼联或曼城（3.44亿英镑） ，而是专注于通过可控渠道最大化收入 ，他强调自己“甚至不知道曼城的商业数据”。
“可控收入 ，即角逐日收入和商业营销收入是我关注的重点 ，但媒体收入很洪流平上取决于球场上的体现。我们必须成为一个可连续生长的足球俱乐部。”
拉蒂于2024年晋升为利物浦首席商务官 ，俱乐部在全球都有商业相助同伴 ，员工常驻中国香港、日本、新加坡、波士顿、纽约和伦敦等地。利物浦与谷歌Pixel、Peloton、UPS和Orion Innovation等知名品牌告竣了数百万英镑的协议。
亚洲市场对利物浦依然至关重要 ，据利物浦宣布的数据 ，他们在该地区拥有近2.5亿球迷 ，是球衣零售收入最大的区域。
利物浦在全球的20家独立零售店中有9家位于亚洲 ，最新一家上周在中国香港开业。别的 ，他们在亚洲另有48个官方球迷俱乐部。这对球衣胸前赞助商渣打银行、训练装备赞助商AXA以及日本航空公司和讲谈社等官方相助同伴来说很是有吸引力。
利物浦目前正在进行的季前巡回赛 ，包括在中国香港和日本的友谊赛 ，不但有助于球队备战 ，也具有巨大的商业价值 ，带来了丰富的收入。
“当我们考虑巡回赛所在时 ，总会评估外地市场并考虑差别的选择 ，我们会与体育总监理查德-休斯、他的助手大卫-伍德芬、医疗主管约翰-鲍尔等人讨论所有可行计划。”
“虽然赛季备战是最重要的 ，但足球运营团队也理解这些巡回赛的商业价值。对我们来说 ，这是为了让那些无法前往安菲尔德的球迷能有时机更接近俱乐部。”
在罗杰斯执教期间 ，利物浦曾两次前往澳大利亚加入季前角逐。自2015年以来 ，利物浦唯一一次前往澳大利亚是在2017年赛季结束后进行了一场友谊赛 ，那么今夏是否考虑过会见澳大利亚呢？
拉蒂说：“我们从不排除澳大利亚这个选项 ，但关于这次巡回赛 ，我们计划只进行这两场角逐 ，然后返回安菲尔德。”
“除了对阵毕尔巴鄂竞技之外 ，我们原本希望在安菲尔德再安排一场角逐 ，但由于球队上赛季的精彩战绩 ，我们将在8月10日加入社区盾杯角逐 ，然后在8月15日的英超首轮对阵伯恩茅斯 ，这意味着能够安排季前赛的时间大大缩短了。”
已往 ，利物浦通常在美国和亚洲之间交替进行季前巡回赛。那么2026年呢？
“我们通� ；嵩谝荒昵翱伎悸侵种盅∠� ，这包括与推广商商谈或考虑自行组织。如果你自己组织 ，你需要担负一些危害 ，好比球迷们是否能够填满球场 ，商业回报是否有足够的宁静性。”
利物浦与赞助商渣打银行和AXA的相助关系 ，以及与日本航空和讲谈社的官方相助 ，都体现了亚洲市场的重要性。目今与渣打银行和袖标赞助商Expedia的条约将连续到2027年 ，续约谈判即将开始。
“续约方面 ，我们将开始与赞助商进行讨论和交流。”拉蒂说。
在这次巡回赛中 ，利物浦仍然衣着上赛季的耐克球衣 ，因为与阿迪达斯的新条约要到8月1日才开始生效 ，这是因为与耐克的5年条约由于2019-20赛季因新冠疫情而延长至今年7月 ，进而导致与阿迪达斯的条约生效时间延期。
利物浦对阵横滨水手的角逐是球队最后一次衣着耐克装备。周五 ，阿迪达斯将举行大型宣布会 ，经过今夏的大规模革新 ，安菲尔德的旗舰球衣商店也将重新开业。
拉蒂体现：“追念起来 ，耐克一直是很是好的相助同伴。他们允许直到最后都为我们提供最优质的包管 ，他们确实做到了。在提供这次巡回赛所需的装备和球衣方面 ，他们满足了我们的一切需求。”
“你通� ；嵩�5月推出新球衣 ，并可能在赛季的最后一场角逐身穿新球衣 ，具体取决于角逐的重要性。我们没能做到这一点 ，但8月1日对我们来说将是重要的日子。”
这意味着利物浦将在未来几天推出三套新球衣。
阿迪达斯的赞助金额肯定比耐克更高 ，具体数字保密 ，部分金额与球衣销售、球队战绩挂钩 ，但每年的赞助费将远高于此前听说的6000万英镑。
凭据条约条款 ，利物浦将继续拥有球衣零售的自由。
“在球衣赞助中 ，有许多变量 ，很难将利物浦的球衣赞助与其他球队进行比较。我们开发出售商品的方法与其他大大都俱乐部完全差别 ，我们完全自主经营 ，一些俱乐部则愿意将其外包。”
“对我们来说 ，确保通过正规的分销网络将球衣产品送到全球球迷手中很是重要。”
“我们在与耐克的相助中不绝创下球衣销售纪录 ，这是一个竞争猛烈的局面 ，多种因素使我们最终选择了阿迪达斯。他们在这方面做得很好 ，只要不影响他们的业务 ，我们可以做我们自己的产品 ，这是我们在商业上不绝取得乐成的一部分原因。”
“我们是世界上最大的俱乐部之一 ，我们希望在场上和场下都体现出这一点。”
输给山西6分！北京队另有3个坏消息 ，许利民有颔首痛
输给了山西队6分！北京队保存3个坏消息 ，这样的一个结果 ，也是让主教练许利民有颔首大 ，如果不可够实时解决 ，那么 ，北京...
2026-01-16
赵继伟首秀24+7献制胜罚球！辽宁险胜新疆莫兰德6+14威尔斯14分
北京时间1月16日 ，CBA通例赛 ，辽宁男篮以82-75击败新疆男篮结束二连败。这场角逐是赵继伟新赛季的首秀 ，上半场打...
2026-01-16
辽宁8275新疆 ，赵继伟复出24+7 ，伊力福拉提空砍21分
北京时间1月16日中国男子篮球职业联赛 通例赛 ，辽宁本钢对阵新疆伊力特。本场辽宁赵继伟复出迎来赛季首秀 ，首节...
2026-01-16
辽宁胜新疆！赵继伟复出统治末节 ，姜宇星回暖 ，莫兰德牢固篮下！
2026年1月16日辽宁和新疆的通例赛 ，这场角逐辽宁基本上都在坚持优势 ，只是多次拉开分差的情况下照旧被敌手迫近 ，...
2026-01-16
印度羽毛球果真赛：圣坛组合20李罗组合晋级 ，半决赛战韩国组合
体育播报1月16日宣 2026年印度羽毛球果真赛女双1/4决赛 ，刘圣书/谭宁21-14 21-15李怡婧/罗徐敏 ，晋级四强。刘圣...
2026-01-16
