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TA：FIFA斥资超5000万美元营销世俱杯，欧洲市场反应冷淡

2025-06-18 19:38:29
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体育播报6月17日宣 The Athletic报道，凭据知情人士透露，国际足联已投入凌驾5000万美元用于营销推广今夏在美国举行的新世俱杯，其中已往一个月为提升上座率特别追加了数百万美元预算。这项由国际足联主席因凡蒂诺力推的赛事，在首届32队扩军版准备历程中始终面临组织挑战。

国际足联上周声明称，预计12个场馆和11座主办都会都将迎来火爆上座率与热烈气氛，并宣称该赛事终将成为俱乐部足球无可争议的巅峰。其营销投放明显偏重社交媒体，重金聘请大宗Instagram网红推广，包括雇佣棒球记者向美国人解说足球、邀请网红讨论赛事，甚至通过美食博主触达休闲体育迷，多个都会的高速公路广告牌也泯灭不菲。

据The Athletic此前报道，国际足联为售罄今夏赛事门票接纳了非通例手段。这些步伐在梅西领衔的迈阿密国际揭幕战见效，开赛前两周尚有数万张余票时，票价开始大幅跳水。抽签后Ticketmaster平台去年12月最低票价349美元，本月接纳动态订价后降至55美元。国际足联还向注册学生超10万的迈阿密达德学院提供20美元特价票，并赠送4张免费票，多场小组赛也向退伍军人提供折扣或赠票。

这套战略使揭幕战在65326座球场吸引60927名观众，但后续赛事体现狼籍。拜仁慕尼黑10-0奥克兰城的角逐在辛辛那提26000座的TQL体育场进行，上座21152人。巴黎圣日耳曼对阵马德里竞技的周日午后场次，则吸引80619名观众涌入玫瑰碗。但同日另两场角逐空座显著，新泽西82500座的MetLife体育场仅入46275人寓目帕尔梅拉斯vs波尔图，西雅图68740座的流明球场则主要依靠本土观众，上座30151人。即便空座率较高，对改制赛事而言已属合理，但场馆选择引发争议。

The Athletic周六披露，国际足联内部对MLS专业球场与NFL大型场馆的使用比例保存不同。美国效劳处倾向选择易售罄的中小型场馆，而受因凡蒂诺影响的欧洲部分则坚持使用更多大型园地，以匹配“巅峰对决”的赛事定位。亚特兰大梅赛德斯-疾驰体育场切尔西对阵洛杉矶FC的角逐，现场大片空座最为堪忧，71000容量球场仅纪录22137名观众，且事情日午后最自制门票仍要52美元。

随着美国海关与移民执法局确认可能派驻赛事现场，本土市场挑战加剧。美国海关与疆域�；ぞ衷贔acebook体现将全副武装为首轮赛事安保，但在国际足联高层交涉后删除贴文。此前国际足联在欧美市场难以获得正面报道，其宣传多依赖因凡蒂诺的Instagram路演。主流媒体鲜少接触这位主席，他与网红iShowSpeed（海内俗称“甲亢哥”）的互动反而最突出，参赛俱乐部和球员也多以数字形式配合宣传。据创意艺术家经纪公司透露，Speed与因凡蒂诺的互动未收取酬金。

The Athletic曾报道，欧洲俱乐部因赞助、转播和奖金分派不明朗，在2024年秋曾考虑退赛。英超、西甲及球员组织也纷纷批评或起诉，阻挡赛程冲突与球员特别负荷。欧洲的冷淡态度在国际足联提供的数据中获得印证。英语、西班牙语和意大利语国家均未进入赛事票务销售前十。但巴西、阿根廷及埃及、突尼斯球迷热情高涨，后两国更有大宗球迷赴美观赛，其侨民群体尤其在纽约制造了热烈气氛。

南美球队出征时球迷欢送视频广为流传，博卡青年在迈阿密对阵本菲卡的角逐门票紧俏。国际足联还在MetLife体育场通过大屏幕二维码，为现场观众提供后续小组赛八折购票优惠。随着沙特支持的DAZN敲定10亿美元全球转播协议，转播商与奖金担心得以缓解。欧洲权门将获得大部分参赛分成，冠军奖金高达1.25亿美元。国际足联期待随着欧洲强队进入淘汰赛，能引发美国民众的消费热情。

国际足联未回应置评请求。

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